Los anuncios en resultados de búsqueda son una extensión de la publicidad en video y prometen incrementar la efectividad de la inversión publicitaria.
TikTok tiene una nueva posición para mostrar anuncios publicitarios: justo debajo de los resultados de búsqueda. El formato emula el modelo de Google y otros motores de búsqueda y pretende aprovechar el gran volumen de búsquedas que se hacen diario en la plataforma social china.
El nuevo formato publicitario fue dado a conocer por TikTok por medio de un comunicado publicado en su blog oficial: "La gente va a TikTok para entretenerse y descubrir cosas nuevas. Y no es solo el feed For You; TikTok también ofrece una poderosa experiencia de búsqueda, donde los usuarios pueden encontrar todo tipo de información, desde consejos y recetas de moda hasta videos de unboxing y reseñas de productos".
Según el comunicado, TikTok ha evolucionado de ser únicamente una red social para convertirse en una herramienta de búsqueda. De acuerdo con un estudio interno de ByteDance, el 58% de los usuarios descubren nuevas marcas al interactuar con la plataforma, lo que representa 1.5 veces más que en otras redes sociales.
El nombre de este nuevo formato publicitario es Search Ad Toggle (algo así como "interruptor de anuncios de búsqueda") y "aprovecha la creatividad de la publicidad existente en los ads en el feed para mostrar anuncios junto a los resultados de búsqueda orgánicos de consultas de usuarios relevantes."
La idea, como sucede con los legendarios AdWords de Google, es extender el alcance de las campañas para mostrar los anuncios a usuarios que por el término buscado pueden tener una mayor intención o interés hacia el producto o servicio anunciado. Esto promete incrementar la efectividad de la inversión publicitaria en la plataforma.
Los anuncios publicitarios en resultados de búsqueda son una extensión de los anuncios tradicionales de TikTok en video y no pueden ser contratados de manera independiente.